Si buscas una agencia SEO para ecommerce, seguramente estás comparando agencias, consultores y software a la vez. Nosotros vendemos dos de esas cosas, así que léelo sabiendo eso.
Somos el equipo de Somos Media. Tenemos tiendas online propias con la marca Melini en cuatro países, trabajamos en proyectos de clientes como el catálogo de maquinaria de Agrider, y creamos Vistobi, una app de SEO para tiendas online, porque la necesitábamos nosotros. Esta página es más o menos lo que contamos a los dueños de tiendas en una primera llamada.
Qué incluye normalmente un servicio de SEO para ecommerce
Lo llame como lo llame cada proveedor, el trabajo es la misma lista:
| Servicio | Qué significa en la práctica | Con qué frecuencia |
|---|---|---|
| Auditoría SEO de la tienda | Indexación, URLs duplicadas de productos y filtros, velocidad, datos estructurados, errores en Merchant Center | Una vez a fondo, luego una revisión corta cada mes |
| Páginas de categoría y de producto | Títulos, descripciones y texto real en las páginas que ya tienen impresiones | Cada mes |
| Google Merchant Center | Productos rechazados, GTIN que faltan, títulos de feed que nadie buscaría | Cada semana |
| Contenido | Guías de compra y artículos que enlazan a los productos que mencionan | Unos pocos al mes |
| Estructura y enlaces internos | Qué categorías hay, cómo se agrupan los productos, qué enlaza a qué | Cuando cambia el catálogo |
| Informes | Clics, pedidos e ingresos desde la búsqueda, no solo posiciones | Cada mes |
Los paquetes se diferencian sobre todo en dos cosas: cuántas páginas se trabajan cada mes y quién escribe el contenido. Cuando compares ofertas, pide las dos cifras. Un paquete de "SEO integral para tu tienda" sin ellas es difícil de valorar.
Lo que aprendimos en nuestras propias tiendas
Melini: una marca, cuatro países
Cada tienda Melini tiene su propio dominio, su propia moneda y sus propias palabras clave. El mismo producto se busca con palabras distintas en Hungría, Reino Unido, Estados Unidos e India, así que la lista de palabras clave no se puede traducir sin más. Investigamos cada mercado por separado.
La otra lección fue menos emocionante. Cuatro tiendas son cuatro cuentas de Search Console, cuatro feeds de Merchant Center y cuatro listas de posiciones que revisar cada semana. Esa rutina fue lo primero que automatizamos, y más tarde se convirtió en Vistobi.
Agrider: cinco idiomas, unas 410 fichas de máquinas en cada uno
Agrider es un distribuidor de maquinaria agrícola con un catálogo en inglés, húngaro, rumano, polaco y ucraniano. Son unas 2.000 páginas indexables. No puedes editar 2.000 páginas a mano cada mes, así que definimos reglas para títulos y descripciones por tipo de máquina, e integramos una comprobación de Search Console en su panel de administración para que el equipo vea qué fichas Google todavía no ha indexado.
La lección para cualquier tienda grande: no hace falta arreglarlo todo. Hace falta saber qué 20 páginas merecen trabajo este mes.
DogDietLab: nuestro propio producto, varios idiomas
DogDietLab es nuestra propia app, y su contenido funciona con procesos de SEO automatizados en varios idiomas. Ahí aprendimos dónde ayuda la automatización y dónde no: el software es bueno con el primer borrador y detectando problemas, pero lo que se publica lo tiene que aprobar una persona que conozca el producto.
Nuestra primera recomendación: empieza con Vistobi
A la mayoría de tiendas pequeñas y medianas les recomendamos probar Vistobi antes de pagar a una agencia. Hace las comprobaciones y prepara los borradores de las correcciones, y tú decides qué se publica.
Conectas una vez Search Console, Google Analytics y Merchant Center. Con el plan Growth también conectas tu tienda WooCommerce o una tienda creada con Base44, y las ventas aparecen junto a los datos de búsqueda. A partir de ahí:
- En la página Today ves una lista corta de correcciones, cada una con un título, descripción o texto sugerido al lado.
- Con el plugin gratuito Vistobi Bridge, un título o descripción aprobado va directo a Yoast o Rank Math.
- Vistobi vigila tus posiciones, Google Shopping y hasta cinco webs de la competencia.
- Cuando cambias una página, Vistobi compara sus clics de Search Console durante el mismo número de días antes y después del cambio, para que veas si ha funcionado.
- Un correo semanal te cuenta qué se ha movido.
Un límite honesto: hoy Vistobi lee los pedidos de tiendas WooCommerce y de tiendas creadas con Base44. Si tu tienda usa otra plataforma, Search Console, Analytics y Merchant Center funcionan igual, pero no verás las ventas junto a cada página.
Los planes empiezan en 49 € al mes. La conexión con la tienda, con pedidos, productos más vendidos e ingresos, está en el plan Growth de 99 € al mes, porque es la parte más compleja de Vistobi. Hay 7 días de prueba gratis y 14 días de garantía de devolución. Si primero solo quieres una auditoría SEO gratuita de tu ecommerce, pasa una página de categoría por nuestro análisis SEO gratuito. Es un primer vistazo rápido, no la auditoría completa, pero muestra los problemas evidentes en un minuto.
Cuándo es mejor contratarnos
Recomendamos una agencia cuando se cumple alguna de estas situaciones:
- Siendo sincero, no vas a encontrar una hora a la semana para leer y aprobar.
- Vendes en varios países o idiomas, como Melini y Agrider.
- Tienes miles de productos y necesitas reglas, no cambios página a página.
- Vas a rediseñar la tienda o cambiar de plataforma, y una redirección mal hecha puede costar meses de tráfico.
- Necesitas nuevas páginas de categoría y guías de compra escritas, no solo corregidas.
Entonces nuestro equipo SEO se encarga de todo. El primer mes es una auditoría con una lista por escrito, ordenada por lo que esperamos que traiga pedidos, y las correcciones que bloquean la indexación o Merchant Center. Después trabajamos páginas y contenido cada mes, e informamos de pedidos, no solo de posiciones. Nosotros también trabajamos en Vistobi, así que ves cada cambio y su fecha. Los casos de Agrider y Melini muestran cómo es en la práctica.
¿Agencia, consultor o software?
| Vistobi | Consultor SEO | Somos Media como agencia | |
|---|---|---|---|
| Quién encuentra los problemas | Vistobi, cada día | El consultor, en fechas fijas | Nosotros, con Vistobi |
| Quién hace los cambios | Vistobi prepara, tú apruebas | Normalmente tu equipo | Nosotros |
| Tu tiempo | Una hora a la semana, más o menos | Reuniones más el propio trabajo | Una llamada corta al mes |
| Coste | Desde 49 € al mes, con datos de tienda desde 99 € | Por horas o por día | Cuota mensual tras una auditoría |
| Para quién | La mayoría de tiendas pequeñas y medianas | Equipos que pueden hacer el trabajo pero quieren dirección | Sin tiempo, varios mercados, catálogos grandes |
No te atas a nada. Muchas tiendas empiezan con Vistobi y nos llaman más tarde para una migración o un mercado nuevo.
Siete preguntas para cualquier agencia SEO de ecommerce, también para nosotros
- ¿Habéis llevado alguna vez una tienda online propia?
- ¿Podéis enseñar resultados en pedidos, no solo en tráfico?
- ¿Cuántas páginas al mes cubre el paquete?
- ¿Quién escribe el contenido, y quién comprueba que sea correcto sobre los productos?
- ¿Incluye Google Merchant Center o va aparte?
- Si lo dejamos, ¿quién se queda con el contenido, las cuentas y los datos?
- ¿Qué no hacéis? Una buena agencia dice que no a algunas cosas, como comprar enlaces.
Si las respuestas son vagas, sigue buscando.
Para seguir leyendo: servicio SEO para WooCommerce, automatización SEO: qué automatizar y qué no y checklist de SEO para WooCommerce.