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Cuando un nuevo cliente se acerca a nosotros diciendo que hay problemas con su sitio web, que el tráfico no llega, que las páginas han desaparecido de Google o simplemente que “el SEO no funciona”, no empezamos haciendo suposiciones.
Para nosotros, la optimización para motores de búsqueda es siempre un proceso estructurado, paso a paso, basado en sólidos fundamentos técnicos y de contenido. En este artículo mostramos qué herramientas SEO utilizamos en nuestro trabajo diario y qué deberías hacer si realmente quieres obtener resultados.
Paso 1: Auditoría técnica SEO con Screaming Frog
La primera herramienta a la que recurrimos en casi todos los casos es Screaming Frog SEO Spider. Con ella, analizamos todo el sitio web y los problemas técnicos fundamentales se hacen evidentes muy rápidamente:
- páginas 404 y otros errores
- redirecciones incorrectas o en cadena
- meta títulos y descripciones faltantes o duplicados
- problemas de canonicalización
- enlaces internos rotos
¿Por qué empezamos aquí? Porque mientras estos errores existan, cualquier trabajo SEO posterior será solo una solución parcial.
Consejo:
No sigas creando contenido mientras tu sitio esté lleno de errores técnicos.
Primero limpia todo con Screaming Frog y solo después continúa construyendo.
Paso 2: Google Search Console y lo que Google realmente ve
La siguiente parada es Google Search Console. Aquí examinamos cómo Google ve e interpreta el sitio web.
Los puntos de control más importantes:
- si el sitemap ha sido enviado
- si el archivo robots.txt está correctamente configurado
- qué páginas están indexadas
- cuáles no lo están y por qué motivo
- si existen errores de
- cobertura o acciones manuales
Un problema muy común es que una página esté bien en términos de contenido, pero técnicamente no haya sido puesta a disposición de Google.
Consejo:
No optimices las meta descripciones ni las etiquetas title sin saber si la página está indexada.
Primero Search Console, después todo lo demás.
Paso 3: Google Analytics y el análisis del comportamiento del usuario
Una vez que sabemos que el sitio es técnicamente sólido e indexable, analizamos qué hacen realmente los visitantes en él. Para ello, estudiamos los datos de Google Analytics.
Lo que examinamos:
- cuánto tiempo pasan los
- usuarios en el sitio
- qué páginas tienen una alta tasa de rebote
- dónde abandonan los usuarios
- cuántas páginas 404 encuentran
- búsquedas internas (si el sitio tiene un buscador)
Estos datos muestran con gran precisión dónde se rompe la experiencia del usuario.
Consejo:
No te limites a mirar el número de visitantes.
Observa qué hacen y dónde se quedan atascados.
Paso 4: Comprobación de la velocidad de carga con Google PageSpeed
Un sitio web lento no es solo un problema de SEO, también es un problema de negocio. Por eso, cada auditoría incluye un análisis con Google PageSpeed Insights.
Prestamos especial atención a:
- los tiempos de carga en móvil y escritorio
- las métricas de Core Web Vitals
- los problemas de dimensionado de imágenes
- los elementos que bloquean el renderizado
Paso 5: Revisión de la interfaz de administración
También accedemos al panel de control del sitio web (por ejemplo, WordPress) y revisamos:
- plugins desactualizados o defectuosos
- configuraciones relacionadas con el SEO
- señales que apuntan a duplicación
Sorprendentemente, muchas veces descubrimos que una sola configuración incorrecta en el panel ha estado frenando el sitio durante meses.
Paso 6: Investigación de palabras clave con Ubersuggest
Después de los fundamentos técnicos llega el contenido. Para la investigación de palabras clave, utilizamos con frecuencia Ubersuggest.
Aquí analizamos:
- si el sitio está realmente optimizado para las palabras clave que la gente busca
- si las páginas de servicios y productos están correctamente estructuradas
- dónde existen oportunidades sin explotar
Paso 7: Encontrar temas para el blog con Answer The Public
Para los temas del blog, una de nuestras herramientas favoritas es Answer The Public. Su fortaleza es que muestra preguntas reales que las personas están haciendo.
Si respondes a estas preguntas:
- atraes tráfico relevante a tu sitio
- ayudas a los visitantes
- construyes credibilidad profesional
Consejo:
No escribas en el blog solo para tener contenido nuevo.
Responde preguntas concretas y resuelve problemas reales.
Paso 8: SEO off page y señales externas
El SEO no termina en el sitio web. Los elementos importantes incluyen:
- backlinks
- menciones de marca
- artículos de invitados de expertos
- reseñas
Completar correctamente tu Perfil de Empresa de Google, las plataformas sociales y los sitios de reseñas es un requisito básico. Por ejemplo, conectamos las reseñas al sitio web utilizando Trustindex para que todas las señales de credibilidad aparezcan en un solo lugar.
Resumen
La calidad de la visibilidad online depende de muchos factores y, por supuesto, es posible profundizar aún más. Sin embargo, consideramos que este proceso es un punto de partida fundamental para cualquier sitio web.
Cualquiera puede aprender estos fundamentos en unas pocas semanas de estudio, pero los resultados reales requieren experiencia y una forma de pensar sistemática.
Si necesitas consultoría o implementación, ponte en contacto con nosotros.
