Warum ist Keyword-Recherche wichtig?
Die Keyword-Recherche ist die Grundlage von SEO. Wenn du für die falschen Keywords optimierst, nützt es nichts, wenn du perfekte Inhalte schreibst, niemand wird dich finden, oder was noch schlimmer ist: Es finden dich nicht diejenigen, die kaufen würden.
In der Praxis bedeutet das, dass du, bevor du auch nur eine Zeile für eine Seite schreibst, drei Dinge klären musst: wen du erreichen willst, mit welchem Wort gesucht wird und mit welcher Absicht jemand etwas bei Google eingibt.
Die 4 häufigsten Fehler
- Es wird nur auf das Suchvolumen geachtet, dabei ist die Absicht wichtiger. Ein Keyword mit 100 monatlichen Suchen und Kaufabsicht ist mehr wert als eines mit 10.000 Suchen und informativer Absicht.
- Es werden zu allgemeine Keywords gewählt, statt „Webseiten erstellen“ ist „Webseiten erstellen für Anwälte" viel zielgerichteter.
- Die Konkurrenz wird nicht beachtet, und man wundert sich, dass es nicht vorangeht. Wenn die ersten 10 Ergebnisse alle große Marken sind, vermeide diesen Ausdruck.
- Die eigene Seite wird nicht betrachtet, viele vergessen, dass die Google Search Console zeigt, wofür sie bereits gefunden werden. Das sind die günstigsten schnellen Erfolge.
Die 4 Suchabsichten (search intent)
- Informativ, „was ist SEO", will lernen
- Navigativ, „somos media", sucht eine bestimmte Seite
- Kommerziell, „beste SEO Agentur", wägt ab
- Transaktional, „SEO Angebot", würde kaufen
Das meiste Geld steckt in kommerziellen und transaktionalen Keywords, aber ohne informative Inhalte kommst du dort nicht hin.
Wie du es richtig machst, Schritt für Schritt
1. Brainstorming
Schreibe 20-30 Begriffe auf, die deine Zielgruppe verwenden könnte. Beschönige nichts, so wie dein Kunde es am Telefon sagen würde.
2. Erweitern
Gib jeden Begriff bei Google ein und schau dir den Bereich „Ähnliche Fragen" und die verwandten Suchanfragen unten an. Du erhältst kostenlose Ideen.
3. Volumen prüfen
Google Keyword Planner (kostenlos, Ads-Konto erforderlich) oder Ahrefs/Semrush. Hier siehst du, wie viele monatliche Suchen ein Begriff hat.
4. Gruppieren
Fasse Keywords mit ähnlicher Absicht auf einer Seite zusammen. „Webseitenpreis", „Kosten für Webseitenerstellung", „was kostet eine Homepage", diese gehören auf eine Seite.
5. Priorisieren
Beginne mit denen, bei denen mittlerer Wettbewerb + starke Kaufabsicht + realistisches Volumen vorliegt. Das sind die Hotspots.
Empfohlene Tools
- Google Keyword Planner, kostenlos, offizielle Volumendaten
- Google Search Console, wofür du BEREITS gefunden wirst
- Ahrefs / Semrush, kostenpflichtig, professionell (aber es gibt kostenlose Ahrefs Webmaster Tools)
- AnswerThePublic, deckt Fragen kostenlos auf, begrenzt
- Ubersuggest, gute Alternative für Einsteiger
Was tun mit deiner Liste?
Am Ende solltest du eine Tabelle haben: Keyword, Volumen, Absicht, Wettbewerb, Zielseite. Dies ist das Rückgrat deiner SEO-Strategie für die nächsten 12 Monate. Wenn du das hast, schießt du nicht mehr ins Blaue, du weißt, was jeder Artikel, jedes Produkt und jede Kategorieseite tun soll.