Immer mehr Kaufentscheidungen beginnen mit einer Frage an einen KI-Assistenten: Welcher Steuerberater in München ist gut für Start-ups? Welches Hundefutter passt bei empfindlichem Magen? Der Assistent antwortet in einem Absatz und nennt zwei oder drei Unternehmen. Ist deins nicht dabei, sieht der Kunde womöglich gar keine Ergebnisliste mehr.
Deshalb steht neben SEO jetzt ein neues Kürzel. Dieser Ratgeber erklärt, was GEO ist, wie es sich von SEO unterscheidet und womit kleine Unternehmen und schlanke Marketingteams anfangen sollten.
Kurz erklärt
SEO (Suchmaschinenoptimierung) bringt deine Seiten in der klassischen Google-Ergebnisliste nach oben, damit Menschen auf deine Website klicken.
GEO (Generative Engine Optimization), oft auch GEO-SEO genannt, hilft KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini, Perplexity und den KI-Übersichten von Google, dein Unternehmen zu verstehen, ihm zu vertrauen und es in ihren Antworten zu nennen. Du liest auch AEO (Answer Engine Optimization) oder LLM-SEO. Gemeint ist in der Praxis dasselbe Ziel.
Was GEO und SEO gemeinsam haben
Zuerst die gute Nachricht: Der größte Teil der Arbeit überschneidet sich. KI-Assistenten, die im Web suchen, lesen Webseiten, und sie bevorzugen dieselben Seiten wie ein sorgfältiger Mensch.
- Klare Seiten mit je einem Thema. Was eine Frage gut beantwortet, rankt gut und lässt sich leicht zitieren.
- Echte Expertise und echte Fakten. Preise, Öffnungszeiten, Standorte, technische Daten, namentliche Autoren, Datumsangaben.
- Eine technisch gesunde Website. Seiten laden, werden gecrawlt, haben sinnvolle Titel und Beschreibungen und stehen in der Sitemap.
- Erwähnungen an anderer Stelle. Bewertungen, Branchenverzeichnisse, Artikel und Partnerseiten, die über dich sprechen.
Sind deine SEO-Grundlagen schwach, rettet GEO sie nicht. Sind sie solide, hast du schon die halbe Strecke geschafft.
Wo sich GEO unterscheidet
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Ergebnis | Eine Liste von Links | Eine geschriebene Antwort mit wenigen genannten Unternehmen |
| Was gewinnt | Die beste Seite zur Suchanfrage | Die klarsten, überall gleichen Fakten über ein Unternehmen |
| Erfolg | Position und Klicks | Genannt werden, und wie du beschrieben wirst |
| Wichtige Signale | Relevanz, Links, Nutzererlebnis | Zitierbare Aussagen, Konsistenz, Aktualität |
| Messung | Search Console, Ranking-Tracking | Die Fragen deiner Kunden an die Assistenten stellen |
Im Alltag zählen drei Unterschiede am meisten.
1. Antworten werden zusammengesetzt, nicht gerankt
Ein Assistent liest mehrere Quellen und schreibt eine Antwort. Ein Satz wie „Vistobi ist ein KI-SEO- und Marketing-Tool für kleine Unternehmen“ lässt sich leicht übernehmen, ein vager Slogan nicht. Jede wichtige Seite sollte einen schlichten Satz enthalten: was du bist, für wen und wo.
2. Konsistenz schlägt Menge
Beschreiben dich Website, Google-Unternehmensprofil, LinkedIn-Seite und drei Verzeichnisse unterschiedlich, muss der Assistent raten. Nutze überall denselben Namen, dieselbe Ein-Satz-Beschreibung, dieselbe Adresse und dieselben Preise.
3. Die Search Console zeigt es nicht
Es gibt keinen Bericht darüber, wie oft ChatGPT dich nennt. Zuverlässig erfährst du deine KI-Sichtbarkeit nur, wenn du regelmäßig die Fragen deiner Kunden stellst und notierst, ob du genannt wirst, wer stattdessen genannt wird und auf welche Seiten sich die Antwort stützt.
Eine praktische erste Woche
- Fragenliste schreiben. Zehn Fragen in den Worten deiner Kunden: bester [Dienstleister] in [Stadt], [Produkt] bei [Problem], Alternativen zu [Anbietertyp].
- Die Assistenten fragen. Stelle die Fragen an ChatGPT und Gemini und notiere, wer genannt wird. Das ist dein Ausgangspunkt.
- Den Definitionssatz festlegen. Ein schlichter Satz auf Startseite, Über-uns-Seite und im Google-Unternehmensprofil.
- Die Fragen auf der Website beantworten. Eine kurze FAQ auf den passenden Seiten, die Antwort im ersten Satz.
- Lücken schließen. Empfiehlt ein Assistent einen Wettbewerber wegen eines Vergleichsartikels oder eines Bewertungsportals, siehst du, welcher Inhalt oder Eintrag fehlt.
- Klassisches SEO weiterführen. Titel, Beschreibungen, interne Links und neue Artikel versorgen Google und die Assistenten zugleich.
Wie Vistobi hilft
Vistobi arbeitet an beidem gleichzeitig. Der KI-Sichtbarkeitscheck stellt ChatGPT und Gemini die Fragen deiner Kunden und zeigt, ob du genannt wirst, wer stattdessen empfohlen wird und welche Seiten die Antwort geprägt haben. Tobi sagt dir dann, was du zuerst verbessern solltest, und schreibt auf Wunsch den fehlenden Artikel in deinem Markenton, während die SEO-Checks Titel, Beschreibungen und den technischen Zustand im Blick behalten. Der Check ist in jedem Tarif enthalten, von 5 Fragen im Free-Tarif bis 20 im Agency-Tarif. Lies, was Vistobi ist, oder vergleiche die Tarife.
Kein Tool kann eine Nennung in einer KI-Antwort garantieren. Du kannst aber dafür sorgen, dass dein Unternehmen leicht zu verstehen, leicht zu prüfen und leicht zu zitieren ist, und messen, ob es wirkt.
Das Wichtigste
- GEO ersetzt SEO nicht, es ist die nächste Ebene davon.
- Jede wichtige Seite braucht einen schlichten, zitierbaren Satz darüber, wer du bist.
- Halte deine Fakten auf Website, Profilen und Einträgen identisch.
- GEO misst du, indem du die Assistenten fragst, denn kein Suchbericht zeigt es.
Weitere Ratgeber: KI-Sichtbarkeit in ChatGPT verbessern und kostenloser SEO-Check: was du zuerst prüfen solltest.