Cada vez más compras empiezan con una pregunta a un asistente de IA: ¿qué gestoría de Valencia es buena con autónomos?, ¿qué pienso va bien para un perro con estómago sensible? El asistente responde en un párrafo y nombra dos o tres negocios. Si el tuyo no está entre ellos, puede que el cliente ni siquiera llegue a ver una lista de resultados.
Por eso ha aparecido una nueva sigla junto al SEO. Esta guía explica qué es el GEO, en qué se diferencia del SEO y qué debería hacer primero una pyme o un equipo de marketing pequeño.
Definiciones breves
SEO (posicionamiento en buscadores) ayuda a que tus páginas suban en la lista clásica de resultados de Google, para que la gente haga clic y llegue a tu web.
GEO (generative engine optimization), también llamado SEO para IA o posicionamiento en IA, ayuda a que asistentes como ChatGPT, Gemini, Perplexity y las respuestas con IA de Google entiendan tu negocio, confíen en él y lo mencionen en sus respuestas. También verás AEO (answer engine optimization) o LLM SEO: en la práctica persiguen el mismo objetivo.
Lo que tienen en común el SEO y el GEO
Primero, la buena noticia: casi todo el trabajo se solapa. Los asistentes que buscan en la web siguen leyendo páginas web, y prefieren las mismas páginas que preferiría una persona cuidadosa.
- Páginas claras, cada una sobre un tema. Lo que responde bien a una pregunta posiciona bien y se cita con facilidad.
- Experiencia y datos reales. Precios, horarios, ubicaciones, especificaciones, autores con nombre, fechas.
- Una web técnicamente sana. Páginas que cargan, se rastrean, tienen título y descripción con sentido y están en el sitemap.
- Menciones en otros sitios. Reseñas, directorios, artículos y webs de socios que hablan de ti.
Si tu base de SEO es débil, el GEO no la va a salvar. Si es sólida, ya tienes medio camino hecho.
En qué se diferencia el GEO
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Resultado | Una lista de enlaces ordenada | Una respuesta escrita que nombra a unos pocos negocios |
| Qué gana | La mejor página para la búsqueda | Los datos más claros y coherentes sobre un negocio |
| Éxito | Posición y clics | Ser mencionado, y cómo te describen |
| Señales clave | Relevancia, enlaces, experiencia de página | Frases citables, coherencia entre fuentes, actualidad |
| Cómo se mide | Search Console, seguimiento de posiciones | Hacer a los asistentes las preguntas de tus clientes |
En el día a día importan sobre todo tres diferencias.
1. Las respuestas se componen, no se ordenan
Un asistente lee varias fuentes y escribe una sola respuesta. Una frase como «Vistobi es una herramienta SEO y de marketing con IA para pymes» es fácil de incorporar; un eslogan vago, no. Cada página importante debería tener una frase sencilla que diga qué eres, para quién y dónde.
2. La coherencia gana al volumen
Si tu web, tu Perfil de Empresa en Google, tu página de LinkedIn y tres directorios te describen de forma distinta, el asistente tiene que adivinar. Usa en todas partes el mismo nombre, la misma descripción de una frase, la misma dirección y los mismos precios.
3. Search Console no lo muestra
No hay ningún informe que diga cuántas veces te menciona ChatGPT. La única forma fiable de saberlo es hacer con regularidad las preguntas de tus clientes y apuntar si te nombran, a quién nombran en tu lugar y en qué páginas se basa la respuesta.
Una primera semana práctica
- Escribe la lista de preguntas. Diez preguntas con las palabras de tus clientes: mejor [servicio] en [ciudad], [producto] para [problema], alternativas a [tipo de competidor].
- Pregunta a los asistentes. Haz las preguntas a ChatGPT y a Gemini y apunta a quién mencionan. Ese es tu punto de partida.
- Fija tu frase de definición. Añade una descripción sencilla en la página de inicio, en «Quiénes somos» y en tu Perfil de Empresa en Google.
- Responde a las preguntas en tu web. Unas preguntas frecuentes breves en las páginas adecuadas, con la respuesta en la primera frase.
- Cubre los huecos que revelan las respuestas. Si un asistente recomienda a un competidor por un artículo comparativo o una web de reseñas, ya sabes qué contenido o ficha te falta.
- Sigue con el SEO clásico. Títulos, descripciones, enlaces internos y artículos nuevos alimentan a Google y a los asistentes a la vez.
Cómo ayuda Vistobi
Vistobi trabaja en los dos a la vez. Su comprobación de respuestas de IA hace a ChatGPT y Gemini las preguntas de tus clientes y te muestra si te nombran, a quién recomiendan en tu lugar y qué páginas influyeron en la respuesta. Después Tobi te dice qué mejorar primero y puede escribir el artículo que falta con la voz de tu marca, mientras las comprobaciones SEO mantienen en orden títulos, descripciones y salud del sitio. Todos los planes la incluyen, desde 5 preguntas en Free hasta 20 en Agency. Lee qué es Vistobi o compara los planes.
Ninguna herramienta puede garantizar una mención en una respuesta de IA. Lo que sí puedes hacer es que tu negocio sea fácil de entender, de comprobar y de citar, y medir si funciona.
En resumen
- El GEO no sustituye al SEO: es su siguiente capa.
- Cada página importante necesita una frase sencilla y citable sobre quién eres.
- Mantén tus datos idénticos en la web, los perfiles y los directorios.
- El GEO se mide preguntando a los asistentes, porque ningún informe de búsqueda lo muestra.
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