A webáruház keresőoptimalizálás célja, hogy a vásárlási szándékú keresések a megfelelő kategória- vagy termékoldalra vezessenek, és ott a látogató megkapja a döntéshez szükséges információkat. Ehhez a tartalmat, a technikai működést és a vásárlási folyamatot együtt érdemes vizsgálni.
Ezer terméknél sem az a jó kezdés, hogy mind az ezer leírást egyszerre átírjuk. Előbb azt keressük meg, melyik néhány változtatás segítheti leginkább az értékesítést.
Melyik oldallal kezdd a webshop SEO-t?
Válassz ki néhány olyan kategóriát, amely üzletileg fontos, van benne elérhető készlet, és már kap megjelenéseket a Google-ben. A Search Console-ban nézd meg az oldalhoz tartozó kereséseket, kattintásokat és átlagpozíciót. Ezután ellenőrizd, hogy a látogatók valóban eljutnak-e a termékekig és a vásárlásig.
Négy helyzetet érdemes elkülöníteni:
- Nincs érdemi megjelenés: vizsgáld az indexelhetőséget, a keresletet és azt, hogy az oldal megfelel-e a keresésnek.
- Van megjelenés, kevés a kattintás: ellenőrizd a pozíciót, a találati címet és a keresési szándékot. Önmagában a metaleírás átírása kevés lehet.
- Van látogató, kevés a kosárba helyezés: nézd meg a választékot, az árat, a termékinformációt és a mobilos használhatóságot.
- Van kosárba helyezés, kevés a rendelés: ellenőrizd a szállítási költséget, a fizetést és a pénztár működését.
Így a forgalmi és az értékesítési problémát nem kevered össze. A keresőoptimalizálási munkát is ezekre a különbségekre érdemes építeni.
Kategóriaoldalt vagy termékoldalt optimalizálj?
A tágabb termékcsoportot jelölő kereséshez általában kategóriaoldal illik. A pontos márkát, típust vagy kiszerelést tartalmazó kereséshez rendszerint termékoldal ad jobb választ. A találati lista segít ellenőrizni, hogy a saját piacodon melyik oldaltípus működik.
Egy képzeletbeli irodaszer-webshopban az „ergonomikus irodaszék” kategóriaoldalt igényelhet, míg egy konkrét modell neve a termékoldalhoz tartozik. A „hogyan állítsam be az irodaszéket” kérdéshez útmutató készülhet, amely a megfelelő termékekhez is elvezet.
Az egyes kereséseket rendeld konkrét oldalakhoz. Ha három kategória ugyanarra a kifejezésre és ugyanarra az igényre válaszol, előbb a szerepüket tisztázd. Ehhez ad módszert a kulcsszókutatási útmutatónk.
Mit tartalmazzon egy jó kategóriaoldal?
A látogató gyorsan lássa, mit talál az oldalon, és mi alapján választhat. A terméklista elé kerülhet egy rövid eligazítás, a részletes választási segítség pedig lejjebb vagy külön útmutatóba.
A hasznos kategóriatartalom választ ad például ezekre:
- Milyen felhasználásra valók az itt található termékek?
- Melyik tulajdonság befolyásolja legjobban a választást?
- Miben különböznek az alcsoportok?
- Milyen méret-, kompatibilitási vagy használati hibát érdemes elkerülni?
- Hol található részletesebb segítség?
Nincs minden kategóriára érvényes ideális szószám. Egy rövid, pontos összehasonlítás többet érhet, mint egy hosszú bevezető, amely a terméklistát a képernyő aljára tolja.
A menüből és a kategóriákból valódi, követhető linkek vezessenek a termékekre. Ha egy termék kizárólag a belső kereső használatával érhető el, a keresőrobot nehezebben fedezheti fel. Ezt a Google webáruházakhoz adott navigációs útmutatója is külön kiemeli.
Mitől lesz hasznos a termékleírás?
A gyártói adatokat pontosan kell megtartani, de a vásárló kérdéseit is meg kell válaszolni. Írd le az alkalmazást, a méretet, a kompatibilitást, a csomag tartalmát és a használat korlátait. Ne találj ki előnyt csak azért, hogy a szöveg egyedi legyen.
A termékoldalon következetesen jelenjen meg az ár, az elérhetőség és a kiválasztott változat. A strukturált termékadatok ezekkel egyezzenek. Több méret vagy szín esetén a variációkat is a tényleges működés szerint kell jelölni.
A gyártói leírás használata önmagában nem jelent automatikus büntetést. Viszont kevés okot ad arra, hogy a vásárló éppen nálad találja meg a leghasznosabb választ. A hozzáadott érték lehet saját termékfotó, mérettáblázat, összehasonlítás vagy érthető használati segítség is.
Mi legyen a szűrőkkel és a kifogyott termékekkel?
Az ár, méret, szín és rendezési mód kombinációi sok URL-t hozhatnak létre. Nem mindegyikből érdemes önálló keresési céloldalt készíteni. Azokat a szűrt kategóriákat válaszd külön céloldalnak, amelyekhez önálló keresési igény, megfelelő választék és tartósan hasznos tartalom társul.
A többi változat kezelését a fejlesztővel kell megtervezni. A canonical, a noindex és a robots.txt eltérő feladatra való; nem cserélhetők fel automatikusan. A hibás beállítás akár a fontos kategóriák láthatóságát is érintheti.
Átmeneti készlethiánynál gyakran hasznos megtartani a termékoldalt, egyértelmű állapotjelzéssel és releváns alternatívával. Végleg megszűnt terméknél az utódtermék, a korábbi forgalom és a tartalom hasznossága alapján dönts. Ne irányíts minden megszűnt terméket automatikusan a főoldalra.
Hogyan mérd, hogy javult-e az eredmény?
A Search Console azt mutatja meg, hogyan szerepelnek az oldalak a keresésben. A webanalitika és a webshop rendelési adatai azt segítenek megérteni, mi történik a látogatás után.
A fő riportban külön kövesd a kiválasztott kategóriák organikus belépéseit, termékmegtekintéseit, kosárba helyezéseit és rendeléseit. Ahol rendelkezésre áll, a bevétel mellett a fedezet is hasznos döntési szempont.
Azonos hosszúságú időszakokat hasonlíts össze, és jegyezd fel a készletváltozást, akciókat, szezonalitást, valamint az árváltozásokat. A kattintásszám növekedése önmagában nem bizonyítja, hogy egy tartalmi módosítás több nyereséget hozott.
Milyen sorrendben dolgozz?
Először a fontos oldalak elérhetőségét, indexelhetőségét és a vásárlás működését ellenőrizd. Utána rendezd a kategóriákhoz tartozó kereséseket, fejleszd a választást segítő tartalmat, és javítsd a termékoldalakat.
Csak ezután érdemes nagyobb mennyiségben új útmutatókat írni. A technikai SEO audit és a konverzióoptimalizálás közös feladatlistája segít elkerülni, hogy jó cikkek egy hibás vásárlási folyamatba vezessék a látogatót.
Gyakori kérdések
Minden termékhez teljesen új leírás kell?
Nem ez az elsődleges cél. A fontos termékeknél legyen pontos, vásárlást segítő információ, és egészítsd ki a gyártói adatokat ott, ahol valódi többletet tudsz adni.
A blog vagy a kategóriaoldal fontosabb?
Vásárlási keresésnél gyakran a kategória vagy a termékoldal a megfelelő cél. A blog a választást előkészítő kérdésekre adhat választ, és innen vezetheti tovább az olvasót.
Hány kulcsszót használjak egy kategóriaoldalon?
Az egy keresési szándékhoz tartozó kifejezéseket kezeld együtt. Nincs kötelező kulcsszósűrűség; a cím és a szöveg azt írja le természetesen, ami az oldalon található.
Mennyi idő alatt hoz eredményt a webshop SEO?
A kiinduló állapot, a verseny, a megvalósítás és az újrafeldolgozás sebessége is számít. Konkrét helyezést vagy határidőt előzetes vizsgálat nélkül nem lehet megbízhatóan ígérni.
Mivel készüljek egy webshop SEO egyeztetésre?
A webcímmel, a fontos kategóriák listájával, az üzleti céllal és az elérhető mérési adatokkal. Az is hasznos, ha megmutatod, mely termékeknél van megfelelő készlet és értékesítési kapacitás.
Szeretnéd tudni, melyik kategóriával érdemes kezdened? Írd meg nekünk a webshopod címét és a legfontosabb üzleti célodat. Ezek alapján tudunk értelmes sorrendet javasolni a SEO-feladatokhoz.
Szakmai háttér: Google útmutató a webáruházak navigációjához, termékváltozatok strukturált adatai.