Mesurer le SEO avec des données réelles : l’étude de cas Melini

Melini est notre propre marque e-commerce de beauté et de bien-être. Nous développons ensemble son catalogue produits, ses contenus et son parcours client. Cet exemple montre comment nous distinguons la visibilité dans la recherche, le trafic du site et les résultats commerciaux vérifiés.

Il s’agit d’une étude de mesure vérifiée le 13 octobre 2026, qui couvre les périodes du 1er au 31 août et du 1er au 30 septembre 2026. Elle utilise les données de notre propre projet et ne promet pas le même résultat à un client.

1. Qu’a fait Somos Media concrètement ?

Le site public Melini.hu relie fiches produits, catégories, blog, base de connaissances et conseils d’achat. Notre rôle de réalisation est visible dans ce système en fonctionnement ; sa mesure demande des preuves séparées.

Pour cette analyse, nous avons récupéré les données quotidiennes de la Search Console pour la recherche Web, agrégé deux mois complets et vérifié le trafic de recherche organique vers le domaine de production melini.hu dans GA4. Le trafic vers les environnements de prévisualisation, les sites de test et les autres sous-domaines a été exclu des chiffres GA4 ci-dessous.

Le résultat est une comparaison datée, une description de ce que les mesures permettent d’affirmer et une série de vérifications à faire ensuite. Les sources sont Google Search Console et Google Analytics 4.

2. Que montre la Search Console ?

Les impressions mensuelles ont augmenté de 23,1 %, tandis que les clics ont baissé de 14,5 %. Août comptait 31 jours et septembre 30 ; la moyenne quotidienne des clics a baissé de 11,7 %. Plus d’impressions ne se sont pas traduites par plus de clics Google dans cette comparaison.

L’amélioration de la position moyenne ne prouve pas que chaque mot-clé important a progressé. Le mélange des recherches qui génèrent des impressions peut aussi changer. Un seul indicateur favorable ne justifierait pas une affirmation générale de croissance.

3. Qu’apporte Analytics ?

GA4 a enregistré 1 034 sessions de recherche organique en août et 878 en septembre sur le domaine de production melini.hu. Parmi elles, respectivement 598 et 504 ont été classées comme sessions avec engagement. Nous avons utilisé le canal Organic Search, qui peut inclure d’autres moteurs que Google.

Un clic dans la Search Console et une session dans Analytics sont deux mesures différentes. Les réglages de suivi, le consentement et la classification du trafic peuvent créer des écarts ; un écart seul ne prouve pas un défaut. Les deux outils doivent être lus ensemble, sans chercher à faire correspondre leurs chiffres. Le guide de Google explique cette comparaison.

4. Ce que ces chiffres ne prouvent pas

La liste des événements de septembre ne contenait aucun événement d’achat, et l’indicateur d’achat récupéré était à zéro. Cela ne prouve pas que la boutique n’a reçu aucune commande. Les résultats de vente doivent être comparés aux commandes réelles de la boutique.

Nous ne transformons pas non plus les 17 événements form_submit enregistrés en 17 commandes ou demandes qualifiées. Il faudrait pour cela identifier le formulaire, confirmer l’envoi réussi et vérifier les doublons.

Cette analyse ne contient pas de date d’intervention vérifiée qui permettrait d’attribuer les changements à une tâche précise. Un travail réalisé en octobre ne peut pas expliquer les chiffres d’août ou de septembre. L’export utilisé ne distingue pas les clics issus des réponses IA, il ne peut donc pas non plus prouver une meilleure visibilité dans l’IA.

5. Et ensuite ?

Les constats donnent trois priorités concrètes :

1. Requêtes et pages d’arrivée : repérer où les impressions ont augmenté et où les clics ont baissé, puis revoir le titre et le contenu par rapport à l’intention de recherche.
2. Mesure des commandes : vérifier les événements d’achat, leurs valeurs et la gestion des doublons par rapport aux commandes réelles. C’est ce qui permet de dire si Analytics peut étayer une affirmation commerciale.
3. Un journal des modifications : noter la date et les pages concernées pour chaque intervention, puis comparer des périodes de même durée et, si besoin, la même période de l’année précédente.

Ce sont des vérifications à venir, pas des améliorations déjà démontrées dans cette étude.

6. Sources et méthode de calcul

La propriété Search Console est https://melini.hu/. Type de recherche : Web. Aucun filtre de pays, d’appareil ou de requête n’a été appliqué. Les recherches avec et sans la marque peuvent être incluses. Ces chiffres ne regroupent pas tous les sites internationaux de Melini.

Les clics et impressions ont été additionnés à partir des lignes quotidiennes de la propriété. Le taux de clics correspond au total des clics divisé par le total des impressions. La position moyenne est pondérée par les impressions de chaque jour. Les valeurs du tableau sont arrondies. Les définitions officielles de la Search Console expliquent ces mesures.

Pour le trafic GA4, nous avons sélectionné le domaine de production melini.hu et le canal Organic Search. La liste des événements couvrait tous les canaux sur ce même domaine. Chaque plateforme utilise son propre fuseau horaire et ses propres réglages de traitement. Date de récupération et de vérification : 13 octobre 2026.

Questions fréquentes

2 120 clics signifient-ils 2 120 clients ?

Non. C’est le nombre de clics Google de septembre dans la Search Console. Une même personne peut cliquer plusieurs fois, et un clic ne mène pas forcément à une commande.

Pourquoi montrer aussi le mois le moins favorable ?

Une mesure utile sert à décider. Ici, les impressions ont augmenté pendant que les clics baissaient. Il faut les deux faits pour comprendre la situation.

Pourquoi n’y a-t-il pas d’affirmation sur le chiffre d’affaires ?

Les données récupérées ne contiennent pas de mesure des achats rapprochée des commandes réelles. Les chiffres de trafic seuls ne prouvent pas un chiffre d’affaires.

Est-ce une étude de cas client ?

Melini est notre propre marque. Elle montre notre façon de réaliser et de mesurer. Les projets clients comme Agrider sont présentés séparément sur notre page À propos.

Que doit accompagner un pourcentage de croissance SEO ?

Une période précise, une source, des filtres, une référence de départ et les dates du travail réalisé. Une affirmation commerciale demande en plus des données de commandes ou de demandes qualifiées vérifiées.

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