¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es la base del SEO. Si optimizas para las palabras clave equivocadas, por muy perfecto que sea tu contenido, nadie te encontrará, o lo que es peor: no te encontrarán aquellos que realmente comprarían.
En la práctica, esto significa que antes de escribir una sola línea en una página, debes aclarar tres cosas: a quién quieres llegar, qué palabras usa para buscar, y con qué intención escribe algo en Google.
Los 4 errores más comunes
- Solo se fijan en el volumen de búsqueda, cuando la intención es más importante. Una palabra clave con intención de compra y 100 búsquedas mensuales vale más que una con intención informativa y 10.000.
- Eligen palabras clave demasiado generales, en lugar de "creación de sitios web", "creación de sitios web para abogados" es mucho más específico.
- No analizan la competencia, y se sorprenden de no avanzar. Si los primeros 10 resultados son todas grandes marcas, evita esa frase.
- No revisan su propio sitio, muchos olvidan que Google Search Console muestra para qué términos ya están apareciendo. Estas son las victorias rápidas más económicas.
Las 4 intenciones de búsqueda (search intent)
- Informativa, "qué es el SEO", quiere aprender
- Navegacional, "somos media", busca una página específica
- Comercial, "mejor agencia SEO", está considerando opciones
- Transaccional, "presupuesto SEO", quiere comprar
La mayor parte del dinero está en las palabras clave comerciales y transaccionales, pero sin contenido informativo, ni siquiera llegarás a ellas.
Cómo hacerlo bien, paso a paso
1. Brainstorming
Escribe 20-30 frases que tu público objetivo podría usar. No las edites, escríbelas tal como las diría tu cliente por teléfono.
2. Expande
Introduce cada frase en Google y revisa las secciones "Otras preguntas de los usuarios" y búsquedas relacionadas en la parte inferior. Obtendrás ideas gratis.
3. Analiza el volumen
Google Keyword Planner (gratis, requiere una cuenta de Ads) o Ahrefs/Semrush. Aquí verás cuántas personas buscan una frase al mes.
4. Agrupa
Agrupa las palabras clave con intenciones similares en una misma página. "Precio de sitio web", "costo de creación de sitio web", "cuánto cuesta una página web", estas pertenecen a una misma página.
5. Prioriza
Empieza con aquellas donde hay competencia media + fuerte intención de compra + volumen realista. Estos son los puntos clave.
Herramientas que recomendamos
- Google Keyword Planner, gratis, datos oficiales de volumen
- Google Search Console, para qué términos YA estás apareciendo
- Ahrefs / Semrush, de pago, profesional (pero existe Ahrefs Webmaster Tools gratuito)
- AnswerThePublic, revela preguntas gratis, de forma limitada
- Ubersuggest, buena alternativa para principiantes
¿Qué hacer con tu lista?
Al final, deberías tener una tabla: palabra clave, volumen, intención, competencia, página objetivo. Esta será la columna vertebral de tu estrategia SEO para los próximos 12 meses. Si tienes esto, ya no estarás disparando a ciegas, sabrás cuál es el propósito de cada artículo, producto y página de categoría.